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科技創新推動文旅產業高質量發展
時間：2025-12-15 來源：《紅旗文稿》 作者：邢軍
《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態”，“推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”。我們要堅持以文塑旅、以旅彰文，積極探索文化和旅游深度融合的有效機制，以科技創新培育文旅消費新場景，構建文旅產業集聚發展新格局，賦能經濟社會高質量發展。
一、深刻領會科技創新推動文旅產業高質量發展的戰略意義
科技創新能夠重塑文旅產業結構，助力文旅產品迭代升級，提升旅游體驗感和互動感，推動業態融合與數字化轉型，滿足多元化文化消費需求，推動形成綠色生產方式。
培育新質生產力、構建現代化產業體系的重要抓手。通過科技創新培育消費場景，催生沉浸式體驗、智慧旅游、數字文創、體育康養等新業態，能夠培育發展新質生產力，形成創新驅動型發展模式。文旅消費新場景催生文旅產業新業態，可以有效串聯“吃住行游購娛”旅游各環節，拓展文旅產業邊界，推動文旅產業集聚發展，形成“文旅+百業”、“百業+文旅”的乘數效應，成為拉動消費、帶動居民就業的重要引擎，為經濟社會高質量發展注入強勁動力。
傳承中華文脈、推進文化自信自強的創新路徑。中華優秀傳統文化凝結著中華民族綿延發展的基因和密碼，發展壯大文旅產業有助于彰顯中華民族的文化主體性。建立健全文化遺產保護傳承體制機制，實施文化數字化戰略，利用數字孿生、VR/AR、元宇宙等技術讓不可移動的文物“動”起來，讓珍貴的典籍“活”起來，讓古老的歷史“觸手可及”，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，可以有效提升國家文化軟實力和中華文明傳播力影響力，不斷夯實文化自信自強的根基。
推動綠色低碳發展、建設生態文明的內在要求。科技創新是驅動文旅產業綠色轉型的核心引擎，通過智慧化管理，依托大數據與物聯網可以精準對接供給與需求，使文旅產業逐步成為綠色低碳發展的典范產業；運用數字孿生等技術打造沉浸式項目促進體驗升級，有效緩解生態環境壓力并形成數字化虛擬消費場景；借助數字化監測手段，對消費場景與文化資源進行監測與數字化存檔，為可持續利用提供科技支撐。
二、科技創新驅動文旅產業變革的內在機理
科技創新是產業轉型升級的關鍵要素和核心動力。國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，支持在文博場館、景區、街區、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產品新場景。推動文學、動漫、游戲、演藝、影視等知識產權（IP）相互轉化，建設空間型虛擬現實體驗項目。支持各地打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數字展覽新空間。科技創新正在以前所未有的深度和廣度重構文化消費場景，有力推動著文旅產業向高質量、集聚化發展。
技術嵌入與場景重構使文旅產業從“功能滿足”到“體驗升維”。技術從根本上改變文旅價值創造方式。借助環境渲染、體感交互、氣味模擬等技術，文旅體驗突破了以往以視覺觀光為主的局限，構建了集視、聽、嗅、觸、味于一體的全方位沉浸場域。自然語言處理、計算機視覺、智能體等AI技術，使文旅場景具備了“理解”與“響應”能力；智能導覽助手、虛擬數字人能夠與游客進行個性化、情境化的自然交互，提供專屬講解、情感陪伴與智慧服務，實現從“人—機”指令式交互到“人—場景—人”情感化連接的跨越。物聯網、數字孿生、VR/AR、元宇宙技術打破時空界限，構建與物理世界并行互動、永續在線的數字時空。線上虛擬景區、數字藏品、云展覽不僅是對線下實體的補充，更是全新的消費場域和社交空間，實現線上線下流量的相互轉化與價值倍增，極大拓展了文旅產業邊界。
要素重構與動力轉換使文旅產業從資源依賴到創新驅動。技術的深度應用，催生了新型生產要素，并優化傳統要素的配置方式。游客行為數據、消費偏好數據、空間軌跡數據等，經過合規采集、脫敏分析與挖掘應用，轉化為洞察市場需求、優化產品設計、實現精準營銷、提升管理效率的關鍵資產。構建文旅數據要素市場，促進數據資源的合規流通，釋放數據要素活力，成為提升產業競爭力的核心環節。產業發展亟須既懂文化藝術、又掌握數字技術、還具備運營管理能力的復合型人才。這要求高等教育體系優化課程設置，推動跨學科人才培養；同時鼓勵企業加強內部培訓和跨界引才，構建支撐產業創新的人才生態圈。文旅新場景所展現的高成長性和創新性，吸引風險投資、產業基金等市場化資本的密切關注。設立專注于文旅科技的創投基金，探索知識產權質押融資、證券化等新型金融工具，能夠有效引導社會資本投向關鍵技術研發和新業態培育，破解創新初期的融資難題。
價值共創與生態演進使文旅產業從“線性鏈條”到“網絡協同”。技術賦能與要素變革，最終引發文旅產業價值創造模式的深刻變遷。產業價值來源從單一的門票經濟拓展至“沉浸體驗消費+數字內容付費+IP衍生品開發+增值服務收入”的多元化價值體系。一個成功的文旅IP可以縱向深化、橫向跨界，滲透到影視、游戲、動漫、教育、生活消費品等多個領域，實現價值創造的乘數效應。在高質量的文旅產業集聚區或創新聯合體內，大中小企業、高校科研院所、內容創作者、金融機構等多元主體構成緊密的創新網絡，知識、技術、創意、數據、資本、產權在此高頻流動與碰撞，產生顯著的知識溢出效應和協同創新效應，共同提升區域產業的整體韌性和創新活力。一系列特色鮮明、體驗優異的文旅新場景在特定區域的集中呈現，能夠快速形成強大的區域文旅品牌形象。這種品牌效應不僅能夠吸引更多游客和投資，還能反哺區域內各類文旅主體，提升其市場認可度和品牌附加值。
三、科技創新推動文旅產業高質量發展的路徑選擇
文旅消費場景是文旅消費新業態、新模式、新產品的系統集成，其基本特征在于以文化為靈魂、以技術為載體，撬動了一場從“空間”到“體驗”，從“內容”到“產業”的全面升維，孕育出一個虛實共生、沉浸交互、動態創生、生態融合的全新文旅消費范式。科技賦能文旅消費新場景推動產業高質量集聚發展，核心在于通過技術手段釋放文化價值、創新消費形式、優化產業布局，最終實現從資源依賴到創新驅動的全面轉型。
筑牢科技支撐體系，促進智慧文旅創新發展。利用數字孿生技術搭建數字化虛擬場景，通過VR技術打造沉浸式體驗空間，應用AI與大模型技術提供智能交互與服務，創新線上線下融合的消費場景。加快5G-A、千兆光網、物聯網、算力基礎設施在重點文旅區域的覆蓋和升級，構建統一高效的文旅數字底座。改善鄉村文化消費的物質載體和設施條件，促進全國文旅消費場景協調均衡發展。創新文化IP的數字化轉譯機制，深入挖掘地域文化，再造文化空間，并創建多維度虛擬數字人，強化文旅活動的沉浸感和參與度。
促進要素高效集聚，引導社會各方廣泛參與場景打造。堅持有效市場和有為政府相結合，推動成立“政產學研用金”協同的文旅產業聯盟，廣泛實行“場景開放”，通過發布文旅科技應用場景清單，鼓勵科技企業參與解決方案的研發和應用，促進技術轉移、成果轉化和標準制定，促進文旅消費新場景打造的產學研合作，構建文旅產業創新生態。完善文旅企業和科技企業需求對接機制，強化文旅企業在科技創新中的主體作用，鼓勵引導文旅企業聚焦市場轉化，參與文旅消費新場景打造和城市更新。實施文旅數字人才專項計劃，深化產教融合，完善人才評價與激勵政策，吸引和留住高層次復合型文旅人才。促進文旅金融創新，運用政府采購、后補助、貸款貼息等方式支持創新產品首購首用。鼓勵金融機構開發知識產權融資、供應鏈金融等產品。
激活文旅消費場景，推動文旅消費全時空發展。緊跟Ｚ世代、銀發族等人群個性化、多樣化、品質化的消費需求，細分消費用戶精準畫像，實施“全齡友好服務提升工程”，解決制約文旅消費的難點痛點問題。豐富4A級以上高等級旅游景區、旅游休閑街區等體驗場景，創新紅色旅游產品體系，注重開發特色文創產品，促進文旅消費與景區、街區、商區的深度聯動，打造一批文商旅體“一站式”消費空間。提升文旅消費價值，強化文化內容提煉、有機嵌入，積極引入旅游美學、生活美學等理念，增加文旅消費場景的文化內涵和情緒價值，實現城鄉多元空間場景向文旅消費價值的深度轉化。優化城鄉消費場景布局，建設一批地域特色文旅消費新地標，加大對中西部、東北地區打造文旅消費新場景的財稅和項目支持，加大首發經濟培育力度，鼓勵舉辦各類首發活動，提升文旅消費吸引力和影響力。
創新制度供給，深化開放合作格局。試點數字文旅創新試驗區，推行“監管沙盒”機制，建立包容審慎的監管框架，在確保安全底線的前提下，允許企業在特定范圍內開展創新實踐。加快制定數字文旅領域的數據安全、隱私保護、技術應用、服務質量等標準規范，為文旅產業健康發展保駕護航。利用數字化、網絡化、智能化手段推動文旅開放合作，通過虛擬技術突破地理限制，實現文化資源的全球共享與沉浸式體驗，利用文旅大數據平臺優化跨境旅游服務，提升資源整合效率，利用區塊鏈技術促進文化產品跨境流通，搭建智慧平臺提供多語言支持，降低國際游客參與門檻，提升入境游便利化國際化水平，推動中華文化以更現代、更富科技感的方式傳播，提升中華文化傳播力影響力。
責任編輯：李明娥
執行編輯：高俊翔
